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在我国这个环境变化多端、竞争日趋激烈，消费者越来越成熟、越来越理智的市场中，要想赢得消费者、赢得竞争优势，必须在变化的环境中强化品牌塑造、变革营销模式和运用具有创造性的营销手段。

举办时间：2009年1月10日
课时长短：1 天
主办机构：北京联合智训企业管理咨询有限公司
培训对象:董事长、总裁、总经理、副总经理、市场营销经理等企业中高层管理人员
培训方式：讲授、启发、互动、讨论课堂练习等多种方式
关键词:品牌管理 品牌推广 营销创新 市场推广 市场策略 市场管理 市场经理 销售经理
培训地点：朝阳区 中国化工大厦 北四环路北，安慧桥东北角，地铁5号线惠新西街站即可到达，自驾应自惠新东桥下由东向西走辅路课程收费：￥1200元/位（含培训费、资料费、茶点、文具费等）
优惠：只对提前办理财务手续的学员提供折扣优惠！
开课2周前办理财务手续：￥1200元/位，人数超过3人将有更多折扣优惠！ 开课前2周内办理财务手续：￥1400元/位，没有折扣！
公开课咨询电话: 010-64893190、64963760    电子邮件: trainingmail@126.cm   培训顾问:陈先生、王小姐 

 培训目标（Frmat&Key Benefits）:
本次课程，从品牌的概念切入，由浅入深地阐述了品牌的功能、品牌的管理。品牌管理是多数企业经常会遇到的问题。好的品牌如果没有管理，辛苦建立起来的品牌也会因为一点小事被毁掉，所以品牌的塑造就是企业必须重视的内容。姜荣国老师以国内知名老字号为例来说明品牌塑造和营销创新对企业长远发展的重要意义。

 课程大纲（Prgram Cntent ）仅供参考，以实际讲授为准

一、概念部分

关于品牌的几个重要问题

1.品牌的概念
2.品牌的价值
3.品牌的功能
4.品牌的定位
5.品牌的传播
6.品牌的管理

一、什么是品牌

1.全球著名品牌及其价值
2.什么是强势品牌

二、品牌功能与品牌价值

1.品牌的功能
品牌资产的维度
2.品牌的价值
什么决定品牌价值？
什么驱动品牌价值？
品牌价值内涵的情感层面
3.案例：几个知名的老字号
北京同仁堂
荣宝斋
张一元
瑞蚨祥
天津狗不理
天津泥人张

三、品牌经营策略

1.中国企业品牌经营中存在问题
2.缺乏长期品牌推广战略
3.对品牌文化认识不足
4.国际品牌经营人才匮乏
5.品牌成长环境恶化

四、品牌统分策略

1.个别品牌：指每一种产品使用一个品牌的策略
2.家族品牌：多种产品共用一个品牌
3.混合品牌：在家族品牌之后挂上个别品牌

五、品牌战略能给我什么好处？

1.让产品更快导入市场。
2.让消费者更容易的欢迎我的更多的产品。
3.让消费者对我的产品忠诚。
4.让消费者知道我在那里？
5.让我的产品卖更多的钱。
6.让消费者能记住我对她得好。
7.让我的财富存在更安全。

六、品牌战略是制造消费者灵魂的战略

1.竞争需要我们从制造产品到制造消费者
2.产品经济与市场经济的观念区别：
3.满足需求------引导需求
4.产品质量标准------顾客满意标准
5.产品竞争意识------市场竞争意识
6.制造消费者的三个条件：环境、材料、灵魂。
7.品牌战略是制造消费者灵魂的战略

七、品牌策略

1.品牌设计
2.品牌运作
3.品牌延伸

八、品牌决策要讲科学

1.以顾客为导向要说到做到
2.品牌定位不可大而全
3.形象突出至关重要
4.顺应市场不断更新

九、品牌定位四步骤

1.杰克.特劳特的品牌定位四步骤：
2.分析行业环境
3.寻找区隔概念
4.找到支撑点
5.传播与应用

十、创造品牌价值的基本框架

1.品牌价值外延
2.品牌发展趋势
3.品牌延伸策略

十一、品牌管理

1.长期一致的管理品牌是十分重要的
2.品牌管理的关键事项
3.品牌经理必须遵守的十条准则
4.品牌部分的总结

 培训讲师：姜先生
北京联合智训企业管理咨询有限公司高级讲师，中国人民大学研究生毕业，资深培训师，管理学博士，副教授。清华大学职业经理训练中心教学总监,北京大学公共经济管理研究中心研究员。四川大学工商管理学院兼职教授。先后担任过北京化工大学管理系教研室主任，中国石化管理干部学院培训部主任，中国船舶管理干部学院经管系主任，清华大学职业经理训练中心教学部主任。分别在欧美从事企业战略管理、市场营销和人力资源管理的咨询与培训研究。发表论文50余篇，出版著作60余万字，编写各种讲义100余万字，承接并完成过多个大中型研究课题，并作为课题组核心骨干成员曾获得过许多不同的奖励，曾为国内上百家企业提供过企业管理咨询与培训服务。




 课程报名：
1、可网上报名，也可填妥报名表，传真报名。咨询请电：010-64963760、64893190。
2、传真报名表及汇款凭证后，开课前一个星期您会收到确认函，包括会场地址、地图和时间安排
3、收到报名表后,北京市四环以内客户,我们将派专人携带发票上门取款.其它及外地的客户，请将培训费汇到我公司帐户
4、办理汇款相关信息：
公司名称:北京联合智训企业管理咨询有限公司
帐 号: 01090319700120108057360
收款行: 北京银行亚运村支行
培训地点：北京 朝阳区 中国化工大厦 北四环路北，安慧桥东北角，地铁5号线惠新西街站即可到达，自驾应自惠新东桥下由东向西走辅路

 内训流程：
我们的培训师将根据您所提出的培训需求或培训目标，结合对您企业实际情况的深入了解和您一起制定培训方案、开发培训课程、实施培训并最终圆满达成您的培训目标。